14 марта, спустя ровно месяц после Дня Святого Валентина, в Японии празднуется Белый день. Эти два праздника тесно взаимосвязаны и являются, по сути, дополнениями друг друга. Несмотря на романтический ореол, которым их окружают, история обоих праздников в Японии довольно прозаична. В 1958 году кондитерские компании, чтобы повысить уровень своих продаж, стали активно предлагать отметить День Святого Валентина, беря пример с запада. Женщинам, на которых в первую очередь было ориентировано предложение, предлагалось преподнести в дар мужчинам шоколад. Подарки были двух видов – «обязательный шоколад» для коллег, начальников и др., и шоколад «для особого мужчины», который преподносился любимым. Идея была воспринята на ура, а кондитерские компании получили неплохую выручку.
В 1965 году кондитерская компания Marshmallow company предложила мужчинам сделать ответный шаг и преподнести в подарок женщинам свою продукцию – маршмэллоу (его еще называют белым зефиром, но строго говоря, зефиром он не является, так как состоит из несколько других ингредиентов). Праздник получил название «день зефира». Надо ли говорить, что и этот праздник принес хорошую прибыль кондитерским компаниям? Сделать ответный подарок мужчина просто обязан – всем женщинам, от кого он получил подарок 14 февраля.
Со временем в качестве подарка стали преподноситься не только шоколад и зефир, но и другие сладости и предметы. В Белый день дарят также печенье, конфеты в белой глазури, ювелирные украшения, белое белье и многое другое. При этом действует правило тройственности – подарок, который мужчина преподносит женщине в Белый день, должен по стоимости превышать подарок женщины мужчине на 14 февраля в 2-3 раза.
В 1965 году кондитерская компания Marshmallow company предложила мужчинам сделать ответный шаг и преподнести в подарок женщинам свою продукцию – маршмэллоу (его еще называют белым зефиром, но строго говоря, зефиром он не является, так как состоит из несколько других ингредиентов). Праздник получил название «день зефира». Надо ли говорить, что и этот праздник принес хорошую прибыль кондитерским компаниям? Сделать ответный подарок мужчина просто обязан – всем женщинам, от кого он получил подарок 14 февраля.
Со временем в качестве подарка стали преподноситься не только шоколад и зефир, но и другие сладости и предметы. В Белый день дарят также печенье, конфеты в белой глазури, ювелирные украшения, белое белье и многое другое. При этом действует правило тройственности – подарок, который мужчина преподносит женщине в Белый день, должен по стоимости превышать подарок женщины мужчине на 14 февраля в 2-3 раза.